maandag 27 januari 2014

De Cock superblij met Blauwe Tegel 2013

Bij binnenkomst krijgen we meteen een ferme handdruk en een grote glimlach. “Ik vind het echt keileuk”, roept Jan-Hein de Cock uit. “Het was hartstikke druk ook, met radio 538, lokale televisie en kranten.” Niet snel daarna excuseert hij zich, hij moet even een klant helpen.

Want ook qua klanten is het druk sinds de verkiezing. “Eerlijk is eerlijk, voor de verkiezing was het rustig in de zaak”, licht hij later toe. “Daarna kwamen mensen speciaal langs voor ‘de modezaak met die slechte slogan’. Ik heb heel wat nieuwe klanten kunnen inschrijven. Mensen maken ook vaak foto’s bij de etalage.”

Knipoog
De slogan ‘It’s de Cock that makes the man’ prijkt ook trots aan de gevel en binnen in een lijst aan de muur, boven de herenpakken. Her en der staan beelden van hanen, want de knipoog naar het Engelse ‘cock’ is belangrijk. Jan de Cock mode is een trots familiebedrijf dat ruim 125 jaar bestaat. 

Een slogan heeft de modezaak nooit gehad, tot Jan-Hein de Cock twee jaar geleden zelf de prijswinnende slogan bedacht. De reacties in zijn omgeving waren wisselend. “Van ‘dat kan ├ęcht niet’ tot schaterlachen”, herinnert hij zich. “Met de slogan wil ik jonger publiek aanspreken en duidelijk maken dat we hier meer hebben dan alleen pakken.”

Tilburgse toiletten
Hij liet foto’s maken van mannen in modieuze kleding, altijd vergezeld van een echte haan. Met een beperkt budget van circa 10.000 euro startte De Cock vervolgens zijn reclamecampagne, die vooral bestond uit advertenties op de toiletten van Tilburgse kroegen. Inmiddels is de slogan ook langs voetbalvelden te zien. De Cock mode heeft echt een regiofunctie, vertelt de eigenaar. “Veel mensen komen uit Tilburg en omgeving. De meeste klanten kennen we, 90% is vaste klant. Dat ze hier voor de deur kunnen parkeren is duidelijk een pluspunt, dat vinden mannen belangrijk.”

Lelijke tegel
Dat zijn slogan was genomineerd voor de verkiezing van de Slechtste slogan van 2013, kwam voor hem als een grote verrassing. “Ik dacht echt dat het een grap was. Op de site zag ik de andere inzendingen en wist toen zeker dat ik nooit zou gaan winnen. Die anderen zijn veel slechter.” Toch kreeg zijn slogan 221 van de 1542 stemmen (14%). De Tilburger wint daarmee de Blauwe Tegel 2013 voor Neerlands slechtste slogan.


Glunderend neemt hij de Blauwe Tegel in ontvangst en zoekt er meteen een mooi plekje voor. Die vindt hij op de pilaar naast de kassa. Terwijl hij de tegel ophangt slaat een vrouwelijke klant haar hand voor de mond. “Wat een vreselijk lelijke tegel!”, zegt ze geschokt. De Cock lijkt het niet te horen. “Prachtig toch? Nee, deze slogan hou ik voorlopig. Weet je wat? Ik ga ‘m zelf op een stuk of honderd tegeltjes laten drukken. Leuk voor mijn vaste klanten.” / TvD


Druk uw printkosten


Slogan van HP,
gevonden door Jan Hoppenbrouwers

vrijdag 24 januari 2014